במהלך לימודי לתואר שני במנהל עסקים, ראיתי מקרוב המון אנשים עייפים שצריכים משהו שיזין אותם, תחושה טובה, אנרגיה חיובית – משהו מעבר שיאפשר להם לא רק להתמודד, אלא לשגשג בכל תחום בחיים; בדיוק אז הבנתי את מקומי ותפקידי כאן: לאמן ! מנטאלית וגופנית. אז אני, אסף לב, מאמן מנטלי ומאמן טריאתלון; ספורטאי פעיל, "איש ברזל", מרתוניסט ומאמין בספורט אירובי - ריצה בעיקר כדרך חיים! הגדרה עצמית - השכמה מוקדמת בבוקר וניהול אורח חיים בריא ושליו ככל שניתן. יזם ומאמן קבוצת הריצה בכפר -סבא: "רצים עם אסף" ונהנה מכל רגע. בשנים האחרונות מתמקד באימון אנשים עם "צרכים מיוחדים". תנועה, אמונה, העצמה, נאמנות וחברות.